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假訊息的可怕之處，就是它會在長期的、緩慢的過程中，讓人產生是自己『得出結論』的錯覺，殊不知這只是被引誘而出的結論。這種認為是『自己思考』的，而不是別人給的，最容易讓人堅信不疑。未來不再需要什麼假訊息人們也會為了與自己過去的認知一致，而得出差不多的結論，或不停鞏固類似的立場。這時要再改變自己的認知就很困難，花了這麼多時間精力累積，即使是錯的。誰來反對都像是在否定自己的人格、人生一樣。這其實也是大家要小心的『沉沒成本』陷阱，無論過去花了多少時間、精力、金錢其實都比不上未來正確的選擇重要，卻總事與願違。 by -- buchi_lin

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哈佛 Google 行為科學家的脫單指南_8~10

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